Die Conscious Beauty Brand aus Berlin wurde von Jennifer Baum-Minkus mit einer klaren Mission gegründet: eine neue Ära in der Beauty-Industrie einzuläuten, mit Produktinnovationen, die besser für den Planeten und uns Menschen sind. Die Marke steht für eine bewusste und ganzheitliche Herangehensweise an Beauty, die auf positiven Wandel setzt und die Grenzen der Branche durch Innovation in Richtung Zukunft verschiebt: von der Auswahl sicherer Inhaltsstoffe über die Entwicklung leistungsstarker Formeln und nachhaltig gestalteter Verpackungslösungen bis hin zum Neudenken von Standards. Die enge Verbindung zwischen Natur und Wissenschaft ist die Basis für alle gitti Produkte. Bei der Entwicklung legt gitti Wert auf den höchstmöglichen Einsatz von Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs und ergänzt diese durch sorgfältig ausgewählte, hochwirksame funktionale Inhaltsstoffe.
Bekannt wurde gitti für seine Nagelfarben mit innovativen Formeln. Die pflanzenbasierten Nagelfarben zeichnen sich durch brillanten Glanz und Haltbarkeit aus, die wasserbasierte Formel ist geruchsneutral. Die Farbkollektionen werden speziell von gittis Creative Studio in Berlin entworfen. Alle Produkte sind stets vegan und PETA-zertifiziert. Im Laufe der Jahre hat sich gitti zu einer globalen Multikategorie-Marke mit einem Portfolio, das von Nagelprodukten bis hin zu Make-up und Hautpflege reicht, entwickelt.